La diffusion audiovisuelle est une étape stratégique, souvent négligée, qui détermine la portée réelle de vos contenus. Pour maximiser l’impact de votre production, encore faut-il savoir à qui parler, où diffuser et quand le faire.
Comment définir vos objectifs de diffusion audiovisuelle ?
Avant de publier quoi que ce soit, prenez un temps de recul.
Pourquoi avez-vous produit ce contenu ?
Un bon plan de diffusion audiovisuelle commence toujours par une intention et donc un bon brief !
Souhaitez-vous :
- booster la notoriété de votre marque auprès de nouveaux persona,
- générer des leads qualifiés via un appel à l’action fort,
- renforcer votre image employeur dans une campagne de recrutement,
- ou simplement nourrir une communauté déjà engagée autour de votre entreprise ?
À chaque objectif correspond un ton, un format et un canal spécifique.
Cette étape vous évite d’établir un budget pour diffuser inutilement et de donner un axe à vos objectifs de communication.
Elle vous aide à formuler les bons messages, à choisir les bons relais, et à maximiser l’impact de votre vidéo dans le temps.
Comment optimiser sa diffusion selon le format pour chaque canal ?
Le format idéal dépend du quotidien, des attentes et du niveau d’attention de votre audience cible. Un CEO ou un décideur, par exemple, attend des contenus rapides, percutants et orientés ROI. Une vidéo de 60 à 90 secondes avec un style épuré, sera bien plus efficace qu’un format trop explicatif.
À l’inverse, un profil opérationnel sera plus réceptif à des formats pédagogiques ou démonstratifs, capables de détailler une méthodologie ou de montrer un retour d’expérience. Dans ce cas, une vidéo de 2 à 4 minutes peut tout à fait trouver sa place dans leur parcours de décision.
Enfin, si votre cible est un jeune talent ou un candidat potentiel, misez sur l’authenticité. Une vidéo immersive tournée dans vos locaux, un témoignage sincère d’un collaborateur ou un format court adapté aux codes des réseaux sociaux auront davantage d’impact.
Diffuser sur LinkedIn : court, impactant, sous-titré
Sur LinkedIn, l’attention est volatile. Votre audience scrolle vite, souvent sans le son. Il vous faut donc :
- Un format court : entre 30 et 90 secondes maximum.
- Des sous-titres intégrés, visibles et lisibles.
- Une accroche dès les 3 premières secondes : image forte, phrase percutante, visage.
Le but : donner envie de cliquer ou de rester, même sans le son. Pensez aussi à optimiser la vignette et le titre du post pour améliorer le taux de clic.
Diffuser sur YouTube : long, structuré, engageant
YouTube est une plateforme de profondeur. Les utilisateurs y viennent pour apprendre, s’informer ou se divertir plus longuement. C’est l’endroit idéal pour :
- Développer vos messages avec un contenu plus long (plus de 2 minutes).
- Structurer votre vidéo avec chapitres (introduction, contenu principal, conclusion).
- Soigner le rythme de montage et le motion design pour garder l’attention : coupes dynamiques, illustrations, transitions.
Vous pouvez aussi optimiser le SEO (Search Engine Optimization) de la vidéo (titre, description, tags) pour renforcer sa visibilité dans les recherches. Votre contenu gagnera des positions en termes de référencement sur les mots-clés ciblés.
Diffuser sur Instagram et TikTok : émotions, punch, authenticité
Ces plateformes sont dominées par l’émotion et le rythme. Pour y exister, misez sur :
- Des vidéos ultra-courtes, souvent entre 15 et 45 secondes.
- Un démarrage fort : visuel percutant, phrase intrigante ou situation qui étonne.
- Une esthétique native : évitez les formats trop institutionnels. Les contenus qui “ressemblent” à la plateforme performent mieux.
- Des formats verticaux (9:16), adaptés à la consommation mobile.
Ici, la priorité n’est pas de tout dire, mais de créer une réaction immédiate : sourire, surprise, envie de partager.
La diffusion audiovisuelle si vous choisissez weplus
Chez weplus, nous accompagnons nos clients bien au-delà du tournage. Pour La Mission Apprentissage (Ministère du travail), par exemple, nous avons conçu et déployé une stratégie de diffusion sur LinkedIn étalée sur 3 ans. L’objectif : transformer la plateforme en véritable canal d’acquisition, de notoriété et de conversation.
Dès 2022, nous avons mis en place des formats variés (lives, vidéos, veille, actus), associé les partenaires à la diffusion, construit des bases de données ciblées, lancé un groupe de bêta-testeurs… Résultat : 10 500 abonnés générés en 18 mois, plus de 14 % de taux d’engagement (contre 6,5 % en moyenne sur LinkedIn), et plus de 1800 participants aux webinaires.
En 2023-2024, la stratégie s’est consolidée autour de la diversité des services proposés. Lives produits avec une équipe spécialisée, partage intelligent via les bons relais, conversations prolongées post-événement, premiers tests de sponsorisation, et intégration de la messagerie sur la page entreprise. Plus de 1000 participants live, 3000 en replay, et un lien renforcé avec les publics cibles.
En 2025, en capitalisant sur les contenus vidéos (notamment des capsules) et en stimulant l’interaction, les premières diffusions ont atteint plus de 3500 interactions en quelques semaines.
Ce qu’on retient de cette expérience
- Un taux d’engagement supérieur à la moyenne du marché (12 % vs 6,5 %)
- Une stratégie pensée sur le long-terme
- Une production optimisée pour les bons formats (lives, carrousels, capsules, articles)
- Une diffusion audiovisuelle soutenue par des ambassadeurs, partenaires et équipes internes
- Un pilotage fin via calendrier éditorial, feedback audience, et messagerie active
Travailler avec weplus, c’est construire un plan de diffusion audiovisuel mesurable. Un plan qui commence dès la phase de conception, avec l’atelier de co-design, et qui se prolonge bien après la publication du contenu.
Comment structurer la diffusion de vos contenus ?
Un bon contenu ne doit pas vivre une seule fois. Avec une stratégie bien pensée, vous pouvez en faire un levier de communication sur plusieurs semaines, voire plusieurs mois.
La première étape consiste à intégrer votre contenu audiovisuel dans un calendrier de publication. Pensez sa diffusion comme une campagne dans la durée. Par exemple, commencez par une publication principale qui met en avant le contenu dans son intégralité, puis déclinez cette publication sous différentes formes.
Un extrait court, une citation marquante ou un moment fort peut faire l’objet d’un post dédié. Une version plus dynamique peut être montée pour Instagram ou TikTok.
Sur LinkedIn, vous pouvez republier une version légèrement différente, orientée vers une autre cible ou avec un autre angle. A partir d’une vidéo longue, il vous est donc possible de produire plusieurs contenus courts à diffuser selon vos besoins éditoriaux.
Vous pouvez également intégrer un extrait dans votre newsletter mensuelle ou le transformer en story dans une campagne de recrutement. Certaines agences de communication, comme weplus, prennent en charge l’ensemble du processus de production audiovisuelle, de l’écriture à la l’optimisation de la diffusion.
Comment activer vos leviers de diffusion (organique et payant) ?
Publier une vidéo ne suffit pas. Pour qu’un contenu audiovisuel atteigne vraiment sa cible, il doit être amplifié. C’est là qu’interviennent deux grands leviers de diffusion : l’organique et le payant. L’un mise sur vos audiences existantes, l’autre sur votre capacité à toucher de nouvelles personnes.
La diffusion organique repose sur l’activation de vos propres canaux. Elle commence par une publication via les comptes de l’entreprise, mais ne doit pas s’y limiter. Impliquer les collaborateurs, les partenaires ou les clients concernés dans la diffusion permet d’étendre naturellement la portée.
- Activer votre levier de diffusion audiovisuelle : organique
Un bon storytelling autour du tournage, des remerciements authentiques, une identification des personnes ou structures impliquées dans le projet : ces éléments contribuent à faire vivre la vidéo au-delà du simple post.
- Publication sur les comptes LinkedIn de l’entreprise ET des collaborateurs
- Relais par vos partenaires, clients ou incubateurs
- Storytelling sur les coulisses du tournage pour créer de l’engagement
- Relance e-mail personnalisée avec un lien vers la vidéo
- Intégration de la vidéo dans une page clé du site (SEO, conversion, carrière)
- Activer votre levier de diffusion audiovisuelle : payant
Côté diffusion sponsorisée, vous pouvez aller plus loin en déployant des campagnes ciblées :
- Campagnes LinkedIn Ads avec ciblage affiné (poste, entreprise, secteur)
- Annonces YouTube ou Meta pour booster la visibilité
- Retargeting avec un teaser ou un extrait accrocheur
- Sponsoring dans une newsletter partenaire spécialisée
Lorsque l’on passe par du contenu sponsorisé, on cherche à obtenir des résultats rapidement. On y consacre un budget qui doit se rentabiliser à travers la conversion des prospects visés. Assurez-vous de bien réfléchir à la stratégie déployée autour du lancement de la campagne jusqu’à la mesure du ROI de vos contenus audiovisuels.
Ce double levier (organique + sponsorisé) permet d’assurer à votre vidéo une visibilité maximale, ciblée et durable.
Comment analyser les résultats de vos contenus pour maximiser le retour sur investissement ?
Une vidéo bien diffusée doit aussi être bien mesurée.
L’objectif : savoir ce qui vous génère du business, et ajuster ce qui doit l’être.
Dans le secteur audiovisuel, le ROI ne se mesure pas uniquement en nombre de vues ou de likes.
Ce qui compte, ce sont les résultats concrets : trafic vers une page cible, leads générés, candidatures reçues, impact sur la notoriété ou la conversion.
Chaque projet doit dans l’idéal faire l’objet d’un suivi post-diffusion structuré :
- durée moyenne de visionnage,
- taux de complétion,
- canaux les plus performants,
- engagement global sur les extraits ou déclinaisons.
Ce reporting permet d’ajuster rapidement la stratégie : relancer un contenu performant, revoir une accroche, adapter le format ou redéployer sur une autre cible.
Plusieurs projets menés ont ainsi obtenu des performances supérieures aux moyennes du secteur : taux d’engagement doublés, visionnages qualifiés, leads entrants dès les premiers jours.
